去年11月的V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰总结了腾讯综艺板块在未来一年的努力方向：“情绪价值是第一生产力。”

基于这样的思路，腾讯视频至今为止推出了多样的、符合观众情绪的综艺。艺恩数据显示，在刚刚结束的2023年第二季度里，腾讯视频的《舞台2023》《心动的信号6》《战至巅峰2》等五部综艺霸榜了播映指数TOP10榜单。《现在就出发》在腾讯视频站内的热度值突破了综艺历史最高，也以12.01%的正片播放市占率登顶了灯塔专业版数据的8月月榜。

不过，综艺面临的社会环境、观众心态，都不是一成不变的，作为文娱产品里最需要实时追逐观众风向的内容品类，综艺在去年的基础上，也应该有新的变化。

今年的2024腾讯视频V视界大会上，韩志杰提出，在原有的情绪价值的基础上，“真实”同样给内容带来了旺盛的生命力。为此，腾讯视频在接下来的一年里要做的，是在“情绪价值”和“真实”上都做到“极致”，让用户全情投入，让IP充满生命力，也让腾讯综艺在当下的综艺市场里，蓬勃向上生长。

观众，要听得痛快也要笑得尽兴

近期，腾讯综艺交出的一份突出成绩单是，由沈腾领衔的《现在就出发》，仅仅播出了三期，就收获了2115个热搜和累计6亿的短视频播放量。

《现在就出发》是一档说走就走的户外旅行综艺，顺应了年轻观众“活在当下，及时充电”的价值观，嘉宾们在美丽的自然山水风光里，沉浸式地享受生活。

而节目带来的这份亮眼的成绩，证明了这份玩乐与欢笑不需要门槛，能够引起观众的共鸣，也证明了轻松、解压类综艺内容，仍然是当下社会的刚需——被长期困在钢筋水泥的城市、三点一线的单调生活中，大众需要情绪的出口，而平台也应该拿出相应的综艺，迎接观众的需求爆发。

韩志杰也表示：“从站内的用户数据看，对于综艺的话题偏好，‘轻松、欢快、解压、搞笑’，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。”

关注到了大众对轻松娱乐向综艺内容的需求，《现在就出发》第一季还没播完，第二季就已经在策划之中；已经播出三季的《哈哈哈哈哈》也将贯彻它的宗旨，在第四季走出国门，继续用“草率的旅行”为观众带来欢声笑语。除此以外，腾讯视频还将和米未传媒联手打造一档新的喜剧节目《喜人奇妙夜》，用多元的形式，打造一场喜剧的狂欢节。

而除了线上喜剧的解压之外，今年现场演出市场的红火，也为综艺行业传递着来自观众的信号。

受疫情影响了近三年的音乐节、livehouse现场，在今年迎来复苏，并呈现报复性增长的趋势。根据中国演出行业协会的数据，今年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到19.33万场，同比增长超过400%，票房收入167.93亿元，同比增长了673.49%。

用户想要看到现场演出，也对音乐舞台类节目情有独钟。“我们通过数据能看到，音乐舞台类节目依然是年轻用户的首选，它的用户互动数据始终占据综艺大盘。”韩志杰透露。

为此，音综也始终将是腾讯综艺布局的重点赛道，在接下来，腾讯视频将推出一系列音乐舞台综艺：和严敏导演合作的《新说唱时代》，从6月招募至今已经收到上万份报名表，最终会有几十个青年rapper表达出新的“时代声音”。

新节目《奔赴！万人现场》，将帮助年轻的音乐人从台下只有1个观众开始，不断积累演出经验，最终开启万人演唱会；《舞台2023》是今年唯一一档期期登顶热搜第一的音综，表明内娱仍在呼唤舞台综艺，而明年《舞台2024》将再度归来，展现新的舞台勇者……

另一方面，想要引发观众的共鸣，除了顺应他们的需求，还需要提供更贴近观众、更具有现实意义的内容，才能触达观众的内心，让观众能够将自我投射进节目中的人物里，从他们的经历中，找到自己的影子。

在明年，腾讯视频也将继续深耕恋综赛道，除共同扛起恋综天花板的《心动的信号7》和《半熟恋人3》外，腾讯综艺还将视野投向预备夫妻群体，推出“为爱而战”的《炙爱之战》；职场观察综艺《令人心动的offer5》将回归律政行业，但会融入薪酬、绩效等职场热门话题，讲述大湾区律政职场的新故事。

新综艺《撕掉简历来求职》则是带有竞技性质的求职节目，直击当下年轻人陷入的求职焦虑，《我和我们》聚焦社恐群体，用社会实验的节目性质，关注年轻人们更多元、更个性的社交需求。

真人秀，展现“真诚”与“真实”

毒眸曾在往期文章中提到，大众往往爱看明星在综艺里争个输赢、露出真面目，而在综艺走向娱乐化的初期，甚至有不少综艺团队为博得关注，照顾节目的戏剧性，直接让嘉宾对着台本“演”给观众看，忽视了真人秀需要的“真实”。

但是，国产综艺已经进化到了全新的阶段，观众也已经今非昔比。再也不是观众对着节目里的一切都全盘接受并相信的时代——他们不再愿意忍受“剧本”，要求真人秀的“真实”，也不要故意的冲突和炒作，而是要求节目的质量上乘。

到第三季依然热播的《五十公里桃花坞》，就证明了观众对于“真实”的追求。因为社交关系是真实的，反应是真实的，所以观众对孟子义的风评会因为她在节目中自然流露的性格转变，也会为王传君直接拒绝篝火晚会和表演节目喝彩，为宋茜对李雪琴的治愈而感动。目前，第三季节目是2023年平台用户增长最快的IP，坞民们看到“日照金山”的片段，弹幕互动量突破了3000万。

韩志杰在现场分享，“求真实”是腾讯视频在今年上半年的调研中看到的一个非常重要的关键词。“创作者需要‘更真诚’，拒绝流水线、套路化，节目的嘉宾和故事也需要‘更真实’，挖掘原生关系，拒绝划水。”

“原生关系”是诞生“真实”、催化嘉宾之间化学反应的土壤。人们在真实关系的羁绊中，获得穿透自身生活的共鸣，观众喜欢看《桃花坞》里的“650电台”，喜欢看《毛雪汪》大家聚集在客厅的沙发上聊天，喜欢《现在就出发》里沈腾、范丞丞、魏大勋这些朋友之间的插科打诨，就是喜欢这种“熟人局”下的温馨、轻松的氛围，熟人之间也不用考虑太多，天然就能创造出更多节目效果。

所以，腾讯视频在接下来的综艺布局中，将继续凑成综艺里的“熟人局”。《五十公里桃花坞》第四季正在筹备之中，将会从节目规则、嘉宾阵容和场景等多个方面进行升级。新节目《超凡搭档》，也将选取六组明星嘉宾进行新的组合搭配，以两两搭档的方式开启环球挑战。

除了真实的原生关系以外，荷尔蒙和多巴胺共同驱动下的“真实热血”，成为用户们追求真实的另一个出口——在极限的环境和紧张赛制的刺激之下，嘉宾更容易展露真实的性格，危难之中出现的真实情谊也更容易打动观众。

腾讯综艺对这一赛道，进行了更具有创新性的布局。《我可以47》将是腾讯综艺在今年重点布局的硬核生存真人秀，从47位各行各业的顶尖强者、1万平存在绝境的生存空间中、24小时不停机录制的关注下，最终角逐出1支最强的队伍。

另一档新节目《超燃特战队》，则将有几十名海陆空特种兵，通过“大逃杀”模式争夺“最强战队”的荣誉。而连续两季深受年轻用户喜爱的《战至巅峰》，接下来也将继续推出第三季，续写电竞世界中的热血胜负。

综艺，灵活踩中“流行”

虽然综艺内容仍然是文娱产品领域不可或缺的一部分，但经过数年发展，当下的国产综艺已经进入到了一个相对冷静的时期：疫情之后行业本身面临复苏期，分众化的审美和多渠道的文娱内容，也在瓜分观众的注意力。

越是如此，越是要抓住综艺这个品类的独特性。因此，腾讯视频对内容领域的重视和持续不断的创新，让综艺蓬勃生长的举措，对行业、对用户来说，都是十分有意义的。

早在2017年，外媒就提出过Netflix等流媒体平台获得高速发展的原因，就是他们和年轻观众走得更近，更符合年轻人追逐内容的习惯。综艺节目的受众群体，代表着未来的方向，本身也具有极高的消费潜力。

同时，综艺的制作周期更短，录制更灵活，涉及题材也更加聚焦在当下，能快速响应时代情绪，与用户的工作、生活紧密相关。

如此看来，综艺本身灵活性强的特点，正是最为适应年轻受众潮流趋势的文娱产品之一。单从综艺的题材来看，电子竞技发展仅十余年，已经形成受到年轻用户欢迎的、快速兴起的圈层文化，而腾讯视频也能够依托于内容和游戏生态，迅速推出两季《战至巅峰》，今年播出的第二季，甚至成为了2023年综艺弹幕互动量最快破百万纪录的保持者。

而在全球范围内，《鱿鱼游戏》的走红似乎影响了“大逃杀”题材和体能脑力竞技题材的复苏，出现了《体能之巅：百人大挑战》《血之游戏2》《丧尸宇宙》等综艺，腾讯视频也顺应了这股荷尔蒙与力量的博弈热潮，推出了以《我可以47》为代表的系列节目。

一个更典型的例子，是7月中旬凭借“孟宴臣”走红的魏大勋，当月就去了《现在就出发》担任飞行嘉宾，到了8月热度还没散去的时候，节目就能迅速上线。最终，刘昊然和范丞丞模仿孟宴臣的段落站内精彩指数首次破5，成为《现在就出发》最为出圈的片段之一——这本身就体现了综艺创作周期的灵活和便捷。

“也正因此，综艺可以更好、更紧密地和品牌调性相匹配，将营销势能最大化。”韩志杰认为。

所以，平台对综艺内容的持续投入，也为品牌提供了更灵活、更优质的营销渠道，为品牌和当下观众的“牵手”搭建更多桥梁，实现自己的品牌目标。

对于行业来说，这也是一针有力的“强心剂”：它昭示着综艺行业仍然存在旺盛的生命力，鼓励持续在行业深耕的从业者们，保持积极向上的态度和创新热情，促进综艺内容的进阶和多样化，让从业者们对自己所在的综艺行业，注入信心与热爱。

而对于用户来说，腾讯视频对于综艺的持续投入，还能为用户提供多样的文化产品，满足用户不断升级的需求。

除了娱乐内容以外，平台还将继续深耕其他的内容领域。在纪录片赛道，“美食”依然会是腾讯视频纪录片的基石，陈晓卿团队将继续带来《风味人间5》，和新的美食纪录片《我的美食向导》，透过美食了解世界。

此外，稻来打造的以传统?彩为载体的纪录?《寻色中国》有望让中国式审美再次流行起来。《十三邀》第八季和新内容《解释鸿沟》，也将从人文智识板块，展现精神生活的力量。

在体育赛道，今年的杭州亚运会、明年的巴黎奥运会，都将引爆观众对于体育赛事的观赛热情，FIBA篮球世界杯、第19届亚运会、全新NBA 23-24赛季，以及2024年7月巴黎奥运会等体育盛事腾讯体育均不会缺席，并会持续将体育和大众的结合“做到极致”。

内容的生长过程是顺向的。作为行业发展的驱动者，长视频平台需要拿出更“极致”的内容，提高用户的体验，形成IP矩阵生命力的正向循环。腾讯视频综艺、纪录片、体育的极致内容与蓬勃向生姿态，正在这个娱乐内容的复苏和过渡期，用厚积薄发的努力积极回应市场与用户的期待。

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