小红书联合vivo X90“告白色”新机，打造“情人节”借势营销经典案例

小红书联合vivo X90“告白色”新机，打造“情人节”借势营销经典案例

2024-11-04 02:30

　　世人的千万种浪漫里，情人节“告白”大概是最经典的方式之一。

　　节日氛围的烘托下，人们无论年轻还是成熟，都在找寻着表达爱意的最佳方式：费尽心思挑选礼物，用心准备手写的告白文字，无数次模拟场景、演练向对方表明心意的话语……

　　人们珍视，这颇具生活仪式感的一刻，随身携带的手机，更是这一美好时刻的最佳记录者。

　　2023年2月，浪漫指数爆表的情人节档，vivo X90系列新配色“告白”色款手机上线。情人节、“告白”色，小红书营销IP「我就要这样生活恋爱IN季」顺势携手vivo，在这个充满恋爱气息的季节，掀起了一场全民告白活动。

　　洞察用户追求“仪式感”的内在需求

　　品牌联动PUGC共创优质内容

　　小红书平台，大量用户真诚分享着他们的生活方式。

　　关于“情人节”，往年的搜索数据显示，仪式感、礼物、文案、情书，都是热门关键词。注重生活品质，看重节日里的“仪式感”，是小红书用户的内在需求，这为vivo品牌提供了灵感。

　　2023年2月，vivo X90系列新配色手机“告白”色上市，产品本身既是情人节传情达意的最佳礼物，也是记录“仪式感”生活的最佳工具。

　　vivo从这个灵感出发，与《时尚芭莎》一起拍摄了名为「告白就现在」的主题视频。视频讲述了3个真实动人的「告白」故事，拥有vivo X90新配色手机成为他们共同的选择。

　　通过「优质内容」，自然引发大众对vivo「产品」的关注，品牌找准了与小红书用户沟通的最佳方式。

　　借力“热搜关键词”

　　小红书“多场域”合力，精准触达目标人群

　　浏览域、搜索域，是小红书用户获取信息、做出消费决策的两个重要场域。如何把握时机，在这两个场域吸引用户注意，是所有品牌的课题。

　　营销IP「我就要这样生活恋爱IN季」，是小红书全年趋势营销IP中的重要一环，它深度了解站内用户在节日期间的关注点，能够从真实需求出发，帮助品牌精准触达目标人群。

　　在浏览域，小红书帮助vivo X90新配色手机，将相关的原创内容以精美的「wowcard」形式，在信息流广告中高频曝光，捕捉用户注意。

　　在搜索域，小红书通过数据洞察发现，往年“情人节”相关的关键搜索词，“送礼”“礼物”“告白”等高频出现，随即在2023年vivo X90新配色手机上市之际，帮助品牌占领“告白神器”“情人节礼物推荐”等热词，精准对话目标人群。

　　此次小红书为vivo X90新配色手机打造的原生搜索场景，系行业首秀，随着小红书用户量的增加，该方法将为品牌精准触达目标人群提供更多助力。

　　此外，小红书还运用开屏、火焰话题等多重站内资源，曝光产品信息、品牌内容的同时，将关注用户自然引入品牌活动的主阵地。

　　站内原生互动玩法，激发用户参与

　　让品牌和用户真正“玩在一起”

　　一方面，小红书多场域“合力”打造多入口，将用户引流至品牌活动主阵地，另一方面，也会积极创新与用户的互动过程，提升用户参与度，让品牌和用户真正“玩在一起”。

　　为此，小红书延续了特有的站内原生互动玩法，打造了vivo品牌活动专属H5页面，小红书线上用户可参与积分任务，凭累计的积分兑换vivo X90新配色手机、手机周边商品等，作为自己的告白礼物；

　　结语