《2022抖音财经内容生态报告》是由抖音、巨量算数发布的一份报告，以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为以下五个部分：

财经内容强需求、稳增长

2022年全年，财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过 3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。

从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。

视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也 超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。

2022年，桥水基金创始人、畅销书《原则》系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次 超过3363万，直播评论超800条。

2022年9月，现代营销学之父菲利普·科特勒携知名财经 作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院 院长陆雄文及《营销管理》16版另外两位作者带来主题为 《重构经营：营销、增长与韧性》的精彩直播，累积观看 人次1582万。

作品质量更优质、更专业

2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12 月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的 提升。

在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致——抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受 度也得到了认可。

财经兴趣用户总量超过1.9亿

2022年，随着财经内容供给的水 平提升，抖音财经内容兴趣用户 总量也进一步增长。从兴趣用户 总量上来看，2022年11月，财经 兴趣用户同比增长13.9%，用户 总体数量超过1.9亿。

从细分类别的用户量来看，各细 分类别兴趣用户中数量最多的依 次为泛财经、房产、储蓄、理 财、保险。

从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。

抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。

重庆财经用户最多， 西安用户财经偏好度高

抖音财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。在 这些城市中，财经用户偏好度最高的城市为西安（TGI=116）。

更多财经创作者在抖音受到认可

2022年抖音财经领域创作者数量持续增长，截至2022年12月底，粉丝量级在1万人以上的财经达人数量相较去年同期增 长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位。

广东蝉联财经达人数量 第一大省

2022年，抖音财经领域达人中男性占比超过70%，24-40岁的中青年创作者合计约占85%，二线及以上城市地区创作者 占比约70%。呈现出高线集中、男性比例高、中青年创作者为主的特征，北上广深这四座超一线城市仍为财经领域达人最 集中的城市，广东省则以超过第二名江苏省近一倍的数量稳居抖音财经达人数量最多的省份榜首。

房产是财经达人 最集中的领域

从财经达人的具体细分领域分布来看，房产领域是财经领域万粉及以上达人最集中的行业，另外二级市场、商业技能、另 类投资及保险类也集中了较高数量的专业创作者。

金融机构收到正反馈持续入场

在抖音，每天数以千万计的用户来到了品牌、商家的企业号 主页，他们可以进行企业号关注、在主页查看商家发布的视 频内容、查询门店地址、电话、浏览品牌官方网站、观看品 牌直播、下载官方APP、加入粉丝群、或者直接通过抖音橱 窗下单、通过私信功能进行产品或服务咨询等等——这些行 为都将为未来商家企业与用户进行更深入互动、产生交易打 下了坚实基础。

金融行业的特殊性使得金融机构的官方企业账号更加容易得 到用户的信任。2022年12月，金融行业企业号数量较去年同 期增长了35.5%，整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿。 更多的金融机构在看到同业正反馈后开始进入抖音，与亿级 用户开展沟通和连接。

这些金融行业企业号账号在2022年也产出了大量能够提供给用户实用信息的内容，2022年12月，金融行业企业号发布的 内容数量、用户消费数据也都保持了较高速度的增长。

机构直播效果突出渐入佳境

在内容发布之外，金融机构的企业号直播也“渐入佳境”，各类细分行业的企业账号也都找到了一套适合自身的直播策 略。2022年对比2021年，无论是金融行业企业号直播次数、直播时长，还是用户反馈都持续增长，尤其是直播期间用户 的观看、互动等数据，都实现了200%以上的超高速增长。

抖音官方投教基地建设日趋完善

2021年，抖音已获得北京证监局批准，正式拿到省级投资 者教育基地（简称“投教基地”）称号。抖音已开设投资 者教育基地入口，“抖音投资者教育基地”小程序也已正 式上线。截止2022年底，抖音投资者教育基地话题播放 超4000万。

2022年以来，抖音投教基地还以话题集形式连载，通过 通俗易懂的表达方式覆盖大量知识点和专业概念，吸引 更多读者兴趣。合集可一键合并收藏，形成“追剧”效应。 这些作品知识准确、内容有趣、持续更新、制作精良。

2022年，多家机构和创作者制作“读懂上市报告”话题 集，连续连载，截止2022年11月，“读懂上市公司报 告”相关视频共1370个，视频累计播放次数超200万。

抖音“广发基金”的“读懂上市公司报告”已更新至第6 集，抖音“陆家嘴女民工”的看懂上市公司财报&分析 已更新至第9集，播放量超过150万。另外，抖音的财经 创作者们在2022年还发布了“牵手北交所 共赢新起点” 相关视频共120个，为用户普及相关知识。

2022年5月15日全国投资者保护宣传日，由中国证监会投 资者保护局指导、北京证监局主办，北京辖区16家投教基 地共同协办的“筑牢注册制改革基础 保护投资者合法权 益”在抖音平台直播。在515历时3小时的大型直播中活 动，抖音投教基地充分发挥平台优势，首次使用商业化抽 奖工具福袋、卡片关注等新玩法，直播期间超过400万人 观看，创造了金融监管机构直播观看数量的新纪录。

传播财经知识，保护中小投资者权益

普及 股东权益知识

月15日，《股东来了》2022投资者权益知识竞赛正式启动。中证中小投资者服务中心（以下简称“投服中心”）联合抖 音同步启动“你好，注册制！”短视频大赛，面向社会广泛征集原创投教短视频作品，通过形式活泼、内容有趣的短视 频，进一步普及股东权益知识，培育积极股东文化，助力资本市场健康发展。#你好注册制 话题收到视频作品投稿超过 4600个，总体话题播放量超过7.9亿。

防范 非法集资

2022年6月防范非法集资宣传月期间，抖音平台包括#非法集资防范宣传、#非法集资宣传月、#防范非法集资、#守住钱 袋子、#dou来守住钱袋子、#守住钱袋子护好幸福家、#打击养老诈骗、#防范养老诈骗、#打击整治养老诈骗 等话题短 视频作品题材丰富、内容多样，2022年6月，相关话题视频投稿1027个，累计播放量近1820万次。

活动期间，抖音充分发挥互联网企业社会责 任和平台传播优势，助力防范非法集资宣 传。根据通知要求，聚焦重点领域，结合 全国打击整治养老诈骗专项行动，围绕养 老诈骗常见套路开展宣传，通过短视频、 微动漫讲解等多种展现形式，活动达到了良 好效果，有效增强了相关群体防范意识。

投资者 风险教育

2022年10月，抖音投教基地围绕主题“投资明风险，守护千万家”，积极开展“我与资本市场的非凡十年”、“2亿投资 者打开年报”等宣传活动。

10月8日-10月14日期间，2022世界投资者周相关活动共收到视频投稿超过400个，累计播放次数超过240万。

“我与资本市场的非凡十年”活动，旨在记 录个人与资本市场的共同成长故事，宣传 “理性投资、价值投资、长期投资”理念， 内容涵盖沪港通开通、上市公司提质、投资 者保护、科创板开市、创业板实施注册制、 公募REITs启航、北交所设立等丰富内容。

“2亿投资者打开年报”活动，围绕活动口 号“两亿有我，我看财报，才有回报”，多 家金融机构、财经作者等在平台发布宣传片 和活动短视频，宣传以2亿投资者打开财 报、践行以信息披露为核心的注册制理念。

完善审核规则、加强平台治理

2022年，为保护平台用户财产安全，抖音开展了针对非法证券期货信息清理工作，也加大了对非法推荐股基期的清理 力度。 与此同时，平台也在不断迭代完善审核规则，严格落实金融持牌、亮牌亮照执业规则和监管要求。

另外，抖音平台也在持续优化搜索设置，在搜索“股票”“基金”“理财”“荐股”等金融相关词汇时，增加风险提示 语；不显示“配资”“场外配资”搜索结果、不为证券期货违法活动提供便利。 平台在加强对诱导用户投资、私信引流等不良账号研判处置的同时，紧密依靠用户举报，通过用户对“黑嘴”账号的反馈 投诉，一旦查实果断采取措施，取得了较好成效。未来平台也会定期公告平台治理成果，做好用户教育，持续压缩涉非活 动网络生存空间。

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