亚马逊(AMZN.US)预警消费疲软沃尔玛(WMT.US)低价战略能奏效吗？

亚马逊(AMZN.US)预警消费疲软沃尔玛(WMT.US)低价战略能奏效吗？

2024-08-14 08:14

智通财经APP获悉，随着沃尔玛(WMT.US)即将公布最新季度财报，其“天天低价”(Everyday Low Price)战略将受到考验。此前，竞争对手亚马逊(AMZN.US)警告称，客户已经开始追求物有所值，迫使这家在线购物巨头给出第三季度将延续疲软趋势的预测。

周五，亚马逊股价盘前下跌近9%，而沃尔玛则小幅下跌。

由于面对棘手的通胀，许多美国人都在避免大额消费，转而购买折扣商品，包括塔吉特(TGT.US)、沃尔玛和克罗格(KR.US)在内的主要零售商一直在努力降低必需品的价格。

虽然这挤压了整个行业的利润率，但沃尔玛的规模使其在与供应商讨价还价时拥有更大的权力。一些分析人士表示，沃尔玛的低价战略最终可能会吸引那些避开高价商店的消费者。

研究公司GlobalData的董事总经理Neil Saunders表示：“(亚马逊的业绩)给整个零售业带来了寒意。也就是说，对于像沃尔玛这样注重价值的零售商来说，业绩可能会更好，因为它的产品更多地集中在基本产品上。”

沃尔玛将于8月15日公布第二季度业绩，预计季度营收将增长4%。不过，根据LSEG的数据，这将是其近两年来最慢的增长速度。

亚马逊周四公布的财报显示，第二季度线上销售增长放缓，并表示消费者正在寻找更便宜的购物选择，这导致这家在线巨头预计当前季度营收将低于预期。

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上表示：“消费者正在谨慎消费，减少消费，寻找平均售价较低的产品，寻找优惠。这种情况一直持续到第二季度，我们预计这种情况还将持续到第三季度。”

加拿大皇家银行资本市场分析师在一份报告中表示：“(亚马逊)投资者可能会将第二季度零售业务利润率的下降与疲软的第三季度营收指导联系在一起，以制造一种折扣幅度加剧，以吸引更疲软的消费者的说法——这很难反驳。”

除了亚马逊之外，宝洁(PG.US)和百事可乐(PEP.US)等主要包装消费品公司的业绩也显示出放缓的迹象。宝洁的财报显示季度销售额意外出现下滑，百事可乐的业绩则没有达到分析师的预期。

研究公司M Science分析师John Tomlinson表示：“非必需消费品市场疲软，没有一家零售或电子商务企业能幸免。”

不过，需要注意的是，对于零售商而言，第二季度的销售额往往较低，下半年销售额通常会因返校和假日季的需求而增加。

今年迄今为止，沃尔玛和亚马逊的股价表现优于标普500指数，分别上涨了33%和21%，而标普500指数的涨幅为14%。