撰?文丨刘娜娜

编?辑丨美? ?圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

在刚刚结束的“爱奇艺世界·大会”上，文娱价值官对于爱奇艺释放出的一些趋势性信息，进行了整理和复盘。这其中，有内容模式的全新探索，也有作为行业领军者必须持有的积极心态。读懂这些信息的背后的价值逻辑，将为长视频产业链上下游的参与者们带来更多启示。

为什么未来三年，

会迎来群星闪耀的时代？

作为爱奇艺一年一度面向合作伙伴的行业峰会，今年的爱奇艺世界·大会主题为——“高质量增长”。由此命题，可以感受到长视频平台仍然将优质内容视为自己的“生命线”。今年的峰会中，发布未来影视行业发展趋势，爱奇艺下一年度策略，以及预告未来一年内的重磅内容项目。而这些信息也将对长视频行业，乃至整个文娱产业起到一定引导和风向标的作用。

开场演讲的是爱奇艺的创始人龚宇，他表示，随着观众经济基础越来越好、文化教育程度越来越高，审美多样性会更强，“长视频平台要适应市场和观众的发展趋势，最终内容为王，影、剧、漫、综、纪录片、pugc的内容是核心价值。”这是爱奇艺在降本增效和精细化运营实践中的“经验之谈”。

龚宇

在龚宇的演讲中，文娱价值官总结出以下几点核心信息：

高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

优质内容依托爱奇艺强大的营销能力和成熟的云+端视频技术平台，通过由爱奇艺主品牌和多个子品牌构成的媒体品牌矩阵实现高效分发，为广大用户和客户提供优质的体验与服务。

积极拥抱合作伙伴获得回报，彼此成就。

过去的两年，影视行业佳作频出，整个文娱行业正在从寒冬中苏醒过来。2022年开年到现在，爱奇艺先后推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》六部内容热度破万剧集。在爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖看来，这些作品在传统不死、时代共鸣、视听新颖等多个方面都实现了突破创新。随着后疫情时代大众心态的变化，未来的影视作品在娱乐表达和人文价值方面要升级，作品要能够启蒙新知，以此实现更高质量发展。

王晓晖

王晓晖预测，未来三年，随着政策更加平稳、内容结构优化、创作团队存量的调整、竞争趋于理性，影视创作将迎来群星闪耀的好时期。而这一积极信号也会带动全产业链的发展，具有创新精神和脚踏实地的团队将拥抱新机会斩获未来三年的市场份额，已经牢固地位的头部平台和创作团队则有可能把握利好时期，拉远与对手的距离。

超越剧场模式的类型片

正在向主流化巨制进化

这次大会上，爱奇艺还一口气发布了超过270部的内容片单。而备受行业期待的“凝计划”作品也首次亮相，《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》经典巨制覆盖了重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。

文娱价值官发现，“凝计划”的推出或将带动视频行业新一轮内容趋势风向。

众所周知，长视频平台的剧场模式就是由爱奇艺开创的，就在腾讯视频才刚刚开始剧场化的今天，爱奇艺却已经迈向下一步。

“剧场模式”是由视频平台将题材、风格、类型等相近的作品，汇集到一个剧场集中的播映模式。这样的模式有利于区分用户喜好，从而进行针对性内容选择和营销。

2018年，爱奇艺首次推出奇悬疑剧场、爱青春剧场，伴随网生内容的类型日益凸显明确，剧场模式进一步提升了作品的辨识度。2020年，爱奇艺将奇悬疑剧场升级为迷雾剧场，先后播出《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》等作品。

2021年，爱奇艺推出情感类型剧场“恋恋剧场”，其围绕“爱情+”模式，以多元强设定、情感高浓度的精品内容。剧场中孵化的《苍兰诀》成功破圈，成为2022年爱奇艺爆款项目之一。

2022年，定位喜剧的小逗剧场创建后，相继上线了《破事精英》《瓦舍江湖》等剧集，加强了爱奇艺的剧场类型差异化。

除爱奇艺外，优酷的宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场也体现出平台“给热爱以专注”的特点。而芒果TV的季风剧场则展现出平台想要尝试剧场模式的决心。刚参与剧场化的腾讯视频，也在今年以《漫长的季节》奉献出X剧场的“首秀”。在近两年的发展过程中，文娱价值官看到，剧场化走的还是针对特定受众人群的市场细分路线，而这一策略无论在内容创作、广告营销方面，都为平台带来高效、具化的合作优势。

文娱价值官本以为在今年的大会上，能听到某个新剧场命名发布，出乎意料之外的是，爱奇艺正在实施超越剧场模式的类型片主流化尝试——“凝计划”。

“凝计划”中包括了重大革命题材《伟大的长征》，它是与《觉醒年代》的出品、制作方歌华影视一起合作，导演也是《觉醒年代》的导演张永新；重大历史题材《大汉赋》《大秦赋》；重大古装传奇《两京十五日》，是马伯庸的作品；重大现实题材《父父子子》《大医》，前者是梁晓声老师的原著小说，导演李路和编剧都梁，三驾马车豪华阵容。《大医》由导演丁黑执导，还有重大科幻题材猫腻的大IP《间客》、世界级的畅销书《银河英雄传说》。

首先，这些作品是广电总局倡导的题材和方向。其次，不论是艺术水准、演员阵容还是制作水平，都会较之前作品进行升级。

文娱价值官观察，爱奇艺在尝试通过经典IP，精良制作，让科幻、历史等众多类型走向大众化，这无疑将大大拓展长视频的受众基数与爆款可能性。王晓晖认为，结构优化后，存量资金少了，但对于真正个别大剧的投资不会降低。爱奇艺未来需要用一些巨制向中国文化、向艺术致敬，并展示中国创作者的力量和雄心。

追求“唯一”

不要让“最好”成为“更好”的敌人

在这次发布的片单里，综艺领域的内容数量明显增多，有全新题材的《经济学玩家》《一起撸串吧》《最强身体》《漂亮的战斗》等，也有持续输出的综N代《乐队的夏天3》《萌探3》《中国说唱颠覆2023》《种地吧》等。剧集方面可以看到有人间烟火的《南来北往》《不完美受害人》《我要你逆风去》等，也有古装传奇《宁安如梦》《长风渡》《七时吉祥》等。

电影方面，则看到《绝地追击》《本色》《钟馗》《热搜》《零号追杀》《陌路狂刀》等院线电影和云影院新片，在动漫、儿童、体育、纪录片等在内的娱乐多产业内容领域，同样有多元内容进行储备。

随着AI技术的加持，娱乐迭代升级的速度加快，但内容创作却更关注人文价值，作品带给大众摒弃蒙昧，开启新知的精神价值，文娱行业正在进入创作的大格局当中。在这份片单里，可以看到爱奇艺不追求“最好”，而是聚焦“更好”；因为最好意味着停止，更好意味着前进。此次世界大会上，爱奇艺反复提出的“唯一”论是比“第一”更有价值的理念。“唯一”背后的逻辑是基于高品质内容的服务、成熟的心智、敢于替行业担当急先锋的勇气。

今天的长视频平台，必须跟随中国用户结构的变化而调整节奏、步伐，因势而变。留住用户的不是简单粗暴的“价格战”；不是大量粗糙内容的堆砌，而是能为社会带来正向价值观的高品质内容。只有一部部引发观众热议共鸣的剧集、综艺、电影、动漫……更迭上线，用户和广告主才会心甘情愿地为这些作品买单。?

正如王晓晖所说，创作内容的核心是保持独立思考，社会的进步越来越需要独立思考，而不是一轰而上，人云亦云。创作的永恒追问不仅仅是要表现人类做对了什么？还要展现人类做错了什么。因此，提升创作大格局的关键在于管理者、创作者、观众、平台一同努力，共塑伟大作品与伟大行业。

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